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消费升级时代下的国潮品牌Nonoo

发表时间:2022-11-29 16:45
文章附图

消费升级时代下的国潮品牌Nonoo

永康作为“中国口杯之都”,承包了全国80%以上的杯壶产量。市面上大家耳熟能详的品牌,星巴克、膳魔师、象印、小米这些品牌的水杯大都是永康生产。伴随着消费升级,保温杯的功能和设计也从最初的保温功能,不断迭代升级到可以匹配不同的生活场景和消费者个性化的需求。

2015年,哈尔斯推出主打年轻个性化的自有品牌Nonoo,由独立团队运营,目标群体为80-90后年轻客户。品牌营销通过与各大IP联名、跨界合作、大胆创新造型,受到了年轻群体的喜爱,实现了品牌快速扩张。

Nonoo在洞察当代年轻人的兴趣取向上有着非常敏锐的触觉。IP系列主打与各种卡通动漫联名,蓝精灵、奇先生妙小姐、嗨道奇这些经典的卡通形象深受小孩的喜欢。Nonoo不仅通过Ip卡通形象上吸引小孩的目光,还凭借强大的原创设计能力和供应链支持,开发出了一款打破常规的双形态水杯,爱心杯。整体杯形通过对半平分空间,一半可装饮品类,另一半则可放一些小物件,如小零食、小玩具等。两个部分通过中间的旋钮结构连接,既能实现爱心的造型,又能直立回到正常水杯的形状。产品还有背带设计,方便携带出门。


这个年轻品牌锁定的目标不单是儿童市场,从Nonoo所选择的联名IP中便能看出品牌扩张的野心。Line Friends这个起源于通讯软件“LINE”的贴图表情,迅速在网上蹿红,并在纽约、东京、上海、香港、首尔等地开设实体店,与全球各地的品牌推出各类合作商品。

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Nonoo与Line Friendship合作的萌趣水杯,选取了Line最受欢迎的布朗熊、可妮兔与莎莉三个卡通人物。在产品设计上,创意地将其形象做成防尘盖,外观可爱又兼具实用功能。此外,考虑到女生现实喝水时经常遇到口红沾杯的情况,采用了吸管设计。2020年,Nonoo在国内头部主播的直播间里,一分钟便爆售了7.5万只,与Line Friends合作的吸管杯更是突破980万的下单金额,下单件数超过13.5万只。

Nonoo还与中国航天、故宫、施华洛世奇、跑跑卡丁车、外交官等联名合作。从这些打破年龄圈层的Ip合作中可以看到Nonoo潮牌对成人市场势在必得。

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有设计更有温度

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在今年4月份,Nonoo与慈善机构壹基金合作推出了主题为“世界孤独症日,壹起守护星星的孩子”的活动。Nonoo推出限量公益款保温杯,每卖出一只保温杯,所得销售利润都会捐献给壹基金“海洋天堂计划”,为自闭症谱系、脑瘫、唐氏综合症、智力发育迟缓等心智障碍群体及其家庭照料者提供爱心公益服务。Nonoo一共推出了两款公益水杯,名为《玩耍》和《拥抱》,杯身图案分别来自插画师关关同学和邓小夫的作品。


事实上,Nonoo与壹基金的合作早在2019年的时候就开始了。当时,他们去到了云南曲靖马龙区竹园小学,由于当地饮用水设施建设落后,企业污水和生活污水乱排乱放导致饮用水源遭到严重污染,当地的孩子们更是难以喝到干净卫生的水。Nonoo团队在此次净水计划探访活动中,带去了一台蓝色的净水机装置放置在教学楼一楼,而这台“蓝柜子”便承包了孩子们的饮用水。同时,还为全校101位师生捐赠了潮我看保温杯在,这样孩子们便拥有了新的水杯喝干净的水。而这次公益活动只是一个开始。从2019年起,Nonoo便与壹基金携手持续净水计划,每卖出1个水杯捐献1元,用于购置校园饮水机,改善孩子们的饮水健康,仅2019年便累计捐赠8台净水机,安装在存在饮水问题的校园里,改善了曲靖区8个学校的饮水健康。


Nonoo品牌的公益属性,让这个年轻品牌不仅“有态度”“有趣味”,还将履行社会责任刻入了品牌基因中,以实际行动把“尽我所能,人人公益”的概念注入到Z时代的消费者心中。

哈尔斯2022年的内部刊物中提到:将加强市场洞察,快速响应、快速推新、快速迭代,加强技术工工艺预研与知识产权积累,全力开发具有爆品潜质的大单品,进一步打造核心竞争力。而极具竞争力和产品力的属性,也让哈尔斯在当前外部环境复杂多变和疫情冲击的情况下,依然维持了不错的销售额,据公司的三季报显示,累计营业收入为18.98亿元,同比增长了14.28%。


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